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              vivo押寶技術,為何依然難以逆轉下滑危機?

              態度
              2018
              06/06
              03:37
              張詩雨
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              根據市調機構Strategy Analytics的最新統計數據,2018年第一季度全球智能手機出貨量3.453億部,比上年下跌了2.4%。其中,華為季度出貨量3930萬部,同比增長13.9%,市場份額占據11.4%,一年之間提高了1.6個百分點。小米方面也是繼續延續了去年年底的勢頭,超越了OPPO僅次于華為。值得注意的是,之前一直在榜單的vivo則消失了。無獨有偶,據市調機構Canalys發布的數據顯示,2017年四季度在國內智能手機市場OPPO、vivo的出貨量分別下降了16%、7%,此前counterpoint發布的數據顯示這兩家手機企業在印度市場的份額也出現較大幅度的環比、同比下滑。

              要知道,2016年IDC數據曾顯示,2016年中國智能手機市場出貨量4.673億臺,同比增長8.7%。其中vivo中國出貨6920萬臺,同比增長96.8%;就全球市場而言,2016年全球智能手機出貨量為14.706億臺,僅增加2%。而其中vivo全球出貨7730萬臺,同比增長103.2%。不難看出,2016年可謂是vivo的鼎盛時期。

              然而,自去年下半年至今,仔細對比數據來看,vivo為何頹勢明顯呢?

              首先,曾引以為傲的線下渠道,如今四面楚歌。眾所周知,線下渠道是vivo獲勝的主要因素之一,其中三四線城市以及鄉鎮門店是其主要革命根據地,不可否認,密集的線下渠道曾創造vivo的輝煌戰績。另據極光大數據顯示,2017年第四季度,vivo用戶主要分布在三四五線及以下城市,在三線和四線城市的排名甚至超越OPPO位居第一。不過在一線城市的排名卻在五家主流廠商中排名墊底。也就是說,目前vivo還主要以三四五線及以下城市的用戶為主。

              THE END
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              vivo
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