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              咖啡再熱鬧,也逃不出巨頭的手掌心

              態度
              2018
              09/08
              09:55
              劉曠
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              9月6日下午,網紅小藍杯瑞幸咖啡突然宣布與騰訊簽署戰略合作協議。一時間,瑞幸聯手騰訊對抗星巴克和阿里巴巴的猜想甚囂塵上,但深入了解之后,發現這事似乎被“標題黨”了。

              從瑞幸發布的內容來看,瑞幸將會在以下三個方面與騰訊進行合作:

              1. 瑞幸咖啡將會利用微信場景進行進一步的營銷動作;

              2. 雙方將會在瑞幸咖啡的線下門店探索圖像識別、人臉支付、AR互動等嘗試;

              3. 瑞幸咖啡將會依靠騰訊數據,更高效地塑造用戶畫像。

              看上去是高大上的戰略合作,但是換種方式來解讀,似乎就更加容易理解了:

              1. 瑞幸咖啡將會加大在微信體系內的廣告投放;

              2. 瑞幸咖啡的門店將引入微信支付;

              3. 瑞幸將上線小程序,并和App數據打通。

              這般解讀之后,相比起星巴克和阿里巴巴達成的戰略合作,也不難理解為什么這次瑞幸和騰訊讓人感覺“雷聲大、雨點小”了。

              巨頭入局,咖啡三國殺終將倒向巨頭?

              其實,相比于這次瑞幸和騰訊的具體合作內容,更重要的是雙方向市場傳遞了一個信號,那就是在阿里入局之后,另一大巨頭騰訊面對今年火熱的咖啡市場也迅速表現出了興趣,一場惡戰在所難免。

              細數近幾年國內大大小小的創業者們,盡管創業方向有所不同,但卻始終無法逃脫巨頭們的掌控。

              THE END
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              騰訊 阿里
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