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              短視頻進入瓶頸期 秀場直播能否抓住逆襲機遇?

              態度
              2018
              09/18
              10:21
              深網
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              9月14日,國家版權局在京約談了抖音短視頻、快手、美拍等15家短視頻企業,要求其提高版權意識。據悉,國家版權局接下來將重點打擊短視頻領域侵權盜版行為。

              事實上,早在今年7月,國家版權局便聯合其他單位開展“劍網2018”專項行動,對短視頻版權問題進行重點整治。而同一時段,直播行業迎來新一輪上漲。

              作為秀場直播的三大頭部企業,映客、歡聚時代(以下簡稱YY)及陌陌相繼發布2018年上半年財務報告,良好業績與直播行業年初的頹勢形成明顯反差。

              借著短視頻被整改的“東風”,良好業績表現勾勒出直播行業第二春的幻象。強勁業務表現更多來自增值業務與既有用戶變現的開拓,不過,直播作為主營業務,其盈利模式背后的頑疾依舊無解。

              三家秀場直播平臺中,陌陌的落點集中在增值業務和用戶付費兩個方向上,得益于此前對探探的收購,其增值業務迅速發展。相比之下,映客和YY的業務發力點頗為模糊,業績增長主要來自既有直播用戶的付費意愿抬升,而這背后的業務催化作用并不明顯。事實上,頭部直播平臺依然沒有擺脫直播盈利模式的頑疾。

              直播平臺業績上漲

              2018年的前6個月,三家秀場直播集體業績回暖,均趕超過去年同期水平:陌陌凈營收為59.27億元人民幣,歸屬于陌陌的凈利潤為15.8億元;YY上半年營收為70.22億元,經調整的凈利潤為15.73億元;兩家平臺的營收與凈利潤增幅均在50%左右。此外,映客營收22.81億元,經調整后純利潤達4.09億元,兩項增幅在20%上下。

              今年1季度,整個直播行業尚處于寒冬之中。2018年2月直播APP的用戶規模達到2.2億人,用戶滲透率為21.4%,同比去年同期僅增長4.4%。其中,斗魚以670.8萬領跑過去半年平均DAU(2017.09—2018.02,以上為極光大數據)。

              THE END
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              短視頻
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