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              抖音微視夾擊之下,阿里電商短視頻有何出路?

              態度
              2018
              09/30
              11:42
              首席發言者
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              淘寶一直有顆做獨立短視頻APP的心,早在今年5月份就傳出消息,但直至9月10號才悄咪咪上線了獨立短視頻APP“鹿刻”,而非之前誤傳的“獨客”。

              在8月31開始,手淘進行了一輪大改版前的灰度測試,將首屏以下內容全部改為了信息流,視頻化是重點,淘寶總裁蔣凡也表示未來淘寶很可能90%的內容都由視頻來承載,所以只在淘寶APP內加大視頻的比重還不足,淘寶還需要一個獨立短視頻APP來進行內容生態。

              淘寶正逐漸實行“邊買邊看”的模式,未來如何發展,所擁有的優勢和面對的劣勢分別是什么,這里試做討論。

              抖音帶來的年輕人消費新方向,開始威脅淘寶地位

              阿里在“土豆短視頻”和“電流短視頻”上的堅持,可看出阿里在短視頻領域發展的決心,推出“鹿刻”是勢在必得,背后的原因還是值得研究。

              抖音給年輕人帶來的消費觀念的轉化,抖音產品負責人王曉蔚表示:“85%的抖音用戶在24歲以下,主力達人和用戶基本都是95后,甚至00后。”現在95、00后的消費觀念正在被抖音嚴重影響,抖音極強的帶貨能力,例如帶火的大批“網紅搭配”,coco奶茶、海底撈隱藏菜單、小豬佩奇等等。

              雖然抖音帶貨能力強,但是更多的用戶沒有消費能力。此前淘寶聯合第一財經商業數據中心發布了《中國消費趨勢報告.2015》,數據顯示在2015年淘寶盛行時,28歲以下用戶人數占絕大多數,也就是所謂80后占了消費主力。

              THE END
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              阿里電商 抖音 微視
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