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              短視頻+電商APP:商品OR內容誰更重要?

              態度
              2018
              09/27
              10:49
              師元元
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              就在阿里低調上線生活類消費短視頻APP“鹿刻”不久,一款名為“刷刷看”的視頻購物APP也被媒體扒出來。從最早抖音、快手帶貨讓人看到短視頻+電商的魅力開始,專心于“導購”的短視頻平臺似乎成了新趨勢。

              可以說,短視頻+電商是內容結合電商新玩法的一種延續。

              從最早微博帶貨,繼之公眾號、今日頭條等圖文平臺上線導購入口,到內容電商平臺小紅書獲得阿里為首的3億美元融資,以及一條、差評等內容大號的電商化。內容和電商似乎天生一對。

              可這種模式也讓我們開始思考,內容和電商的結合,究竟是內容為大?還是電商為大?畢竟內容需求和電商需求內在驅動力并不能完全統一,一方強勢的后果就是一方弱勢,那短視頻+電商App們未來究竟是往哪個方向前行呢?

              短視頻+電商成新趨勢

              鹿刻的上線在圈內并不是什么新鮮事,早從去年抖音淘系帶貨火爆時,就有阿里入局短視頻電商的各種傳聞。一說阿里將投資抖音,將這個短視頻渠道收歸己用。一說阿里將上線生活消費短視頻平臺“獨客”,將親自打造一款短視頻+電商的平臺。前一個傳聞,隨著今日頭條對此回應是假消息而結束。后一個傳聞,因為鹿刻的上線而最終被證實。

              天浩查看App Store上刷刷看的版本更新記錄,三個月前其就已上線了1.0版??芍钡铰箍痰某霈F,已更新到2.0.9版本的刷刷看才真正的被大家所關注。此外,8月2日,蘇寧易購也正式對外上線了短視頻購物平臺的“頭號買家”(目前App Store尚無法查詢)。

              更早的時間,今年5月字節跳動(原今日頭條)就上線了自有店鋪,這一舉動暴露了頭條系對電商業務的野心。今年6月,快手也宣布將與有贊合作,雙方結合意味著用戶可以直接實現在快手App內購買物品。

              THE END
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              短視頻 電商APP
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