在短視頻領域的競爭幾近焦灼之時，阿里悄然推出了一款短視頻APP“鹿刻”，試圖趕上一波流量紅利。
根據這款產品在AppStore中的介紹，鹿刻小視頻是一款生活消費類短視頻社區APP，致力于用戶購物以后的真實分享。阿里集團公關部相關人士對藍鯨TMT記者表示，鹿刻是淘寶內容生態團隊為了更好地響應消費需求而推出的嘗試性產品。
記者通過使用體驗發現，鹿刻內的視頻多為用戶發布的購物體驗及推薦，點擊視頻頁左下角的黃色購物籃即可直接跳轉至淘寶商品詳情頁，通過3-5次點擊動作就能完成購物。顯然，這款產品的主要作用就是給淘寶導流，為電商做貢獻。
藍鯨TMT記者通過天眼查及國家企業信用信息公示系統查詢得知，鹿刻所屬公司為杭州多項網絡科技有限公司（下稱“多項網絡”）。除了鹿刻以外，該公司的業務還包括娛樂營銷購物平臺淘必中。
值得一提的是，多項網絡于今年3月15日完成更名，其前身為杭州淘必中科技有限公司。阿里巴巴法律合伙人、阿里巴巴集團法務部副總裁俞思瑛為多項網絡的法定代表人，馬云控股的杭州阿里創業投資有限公司則是該公司的唯一股東。
內容與電商難平衡，鹿刻使用體驗欠佳
鹿刻APP的界面設計比較簡單，其首頁底部設置了“發現”、“推薦”、“消息”和“我的”這四個一級菜單，正中間則為一鍵進入拍攝功能的按鈕標識。打開APP后即進入“發現”頁面，在這個頁面的頂部菜單欄設有七個子板塊，除了“關注”和“熱門”之外，還有“扮靚”、“美家”、“好吃”、“童趣”和“萌寵”。“推薦”頁面則直接顯示APP推薦的視頻內容。
