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              激進入場短視頻,谷歌能否借此緩解20年之癢?

              態度
              2018
              09/29
              12:15
              歪道道
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              剛剛過去的9月27日是谷歌生日,它已經年滿20周歲了。

              在這20年的過往中,谷歌重塑了互聯網世界的搜索。如今,在20周年的時間節點上,谷歌迎來了變革,告別極簡主義的主頁,以期觸碰“未來搜索”的形態全面擁抱信息流和短視頻。

              不過不得不說,無論國內還是國際信息流紅利皆為巨頭收割,搜索和信息流的融合在谷歌這能否行得通還是未知數,而單獨看短視頻,其獲取流量和提升活躍度的力量正在爆發,或許更能緩解谷歌的焦慮。

              跑步入場短視頻,谷歌為何如此激進?

              當蘋果、亞馬遜相繼跨過萬億美元關口,谷歌母公司Alphabet和Facebook順理成章地成為下一個名額的有力競爭者。

              2018年扎克伯格和他的Facebook深陷隱私泄露的丑聞,隨之受影響的不只是千億的市值,還有它在年輕用戶中的信任。 SimilarWeb與CNBC聯合進行的一項最新調查顯示,在全球熱門網站排行榜上,Facebook的亞軍寶座可能很快會讓給谷歌的YouTube。

              只可惜谷歌遠沒到能高興的地步。雖然Snapchat首創了Stories,開啟了短視頻時代,但Facebook可以說已經成為了最大的受益者之一。在信息流、短視頻這些新興內容形式的潮流中,其原先把持的流量入口正在不斷被Facebook分散,這種結果直接反應在數字廣告的核心業績上。今年Q2谷歌的廣告業務貢獻了280億美元的營收,同比增長24%,而Facebook的廣告收入則從91.6億美元增至130億美元,同比增長42%。

              按照這種增速,Facebook已成為谷歌最大的潛在威脅,這可能正是迫使谷歌在20周年紀念之際變革搜索激進擁抱短視頻的主要原因。

              THE END
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              谷歌 短視頻
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