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              小商家眼中的雙11:無處安放的焦慮

              態度
              2018
              11/15
              09:00
              劉敏娟
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              又是一年雙十一。不知不覺,這場由光棍節演變而來的購物狂歡節已走過了第十個年頭。

              今年,各電商平臺再次突破往年的銷售記錄,且頭部平臺基本均實現了20%以上的增長。其中,天貓在雙11當日成交總額2135億元,同比增長26.93%;京東在雙11全球好物節(11月1日至11日)取得累計下單金額1598億元、同比增長25.73%的成績。

              在節節攀升的銷售數據背后,有觀點認為,平臺、商家和消費者實現了三方共贏。龐大的交易額給電商平臺帶來巨量營收和利潤;商家從中贏得數倍于平日的流量并回收現金流,順便處理了滯銷品、清理了庫存;消費者則能以更優惠的價格購買到心儀商品。

              然而,一位業內分析人士指出,實際上真正”躺贏“的只有電商平臺。對商家而言,不管是否參與雙十一活動,也不論店鋪經營如何、是盈是虧,都要根據店鋪的營業額給電商平臺交扣點費用。對消費者而言,也并非所有的商品價格都更優惠,在先漲后降的操作下,雙十一期間某些商品的價格甚至高于平時。

              作為連續三年參加雙11活動的商家負責人,林蔭(化名)并不否認上述觀點。“每年的雙11大促都是我焦慮感最濃的時刻。”林蔭如是稱。

              “一開始焦慮的是到底要不要參加雙11,等下決心參加了以后,又要開始糾結廣告投放怎么安排、上什么款、怎么做庫存和定價等等,甚至還會在要不要安排刷單這個問題上猶豫??傊?,從活動開始前到活動結束,整個過程都是滿滿的焦慮感。”

              賠本賺吆喝,保生存還是抓流量?

              THE END
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              電商平臺 雙十一
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