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              關閉“流量”,撕掉畫皮?

              態度
              2019
              01/25
              09:03
              懂懂筆記
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              數據是衡量作品的重要指標,但不是全部。

              愛奇藝之后,優酷也選擇了與播放量說“再見”。當1月18日優酷宣布將在全站關閉前臺播放量顯示時,一位做公關公司的老朋友發信息給懂懂筆記,說自己現在特別佩服愛奇藝和優酷,因為這兩家懂得什么叫“仁慈”。當然,在優酷那一則名為《破除喧囂,回歸本心》的聲明中,我們更多看到的是“初衷”。

              優酷的相關舉措,與去年9月愛奇藝宣布關閉前臺播放量幾乎一致。視頻平臺之外,前不久微博也發布了《關于調整微博轉發評論數據顯示方式的公告》,宣布對相關量數據顯示做出調整。公告顯示,“設置100萬的上限,當轉發、評論實際數量超過100萬時,相應的轉發、評論數量均顯示為100萬+。”這也就意味著,此前那些當紅小鮮肉隨意一條微博轉發量就數千萬甚至上億的場面,將正式成為歷史。

              平臺之外,從監管層面來看,流量至上的問題也逐漸迎來管控。2018年12月26日,廣電總局就宣布廣播電視節目收視綜合評價大數據系統已基本建成并開通試運行,同時表示相應法律法規的健全也在部署中。

              刷量帶來的不止是好看的數據,還有混亂

              過去幾年,在唯流量論的影響下,互聯網行業基本上是以數據指標來作為評判一個視頻甚至視頻平臺的指標。通過播放量的多少,來給作品做一個定價,哪部作品播放量高它的廣告就會更值錢,就會有更多的平臺來搶它。這種現象無形中會產生很多泡沫,包括將一部作品的價格抬得虛高,甚至相關平臺的估值也會相應提升。

              在這樣的情況下,影視、音樂作品的刷量問題幾乎成為行業公認的潛規則,很多所謂的爆款,也都存在刷數據、粉飾數據的情況。貓眼數據顯示,2018年上半年的爆款《延禧攻略》,在愛奇藝的累計播放量達到159.7億,這是一個何等恐怖的數據。而2017年的電視劇《楚喬傳》,最后播放量更是突破了400億。當時,著名編劇汪海林還曾就此發微博調侃稱:“牛X,全地球的哺乳類動物,一只看一遍《楚喬傳》!”

              THE END
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              優酷 愛奇藝 播放量
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