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              商標都沒了,江小白還能延續網紅神話嗎?

              態度
              2019
              04/01
              09:39
              江瀚視野
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              說到白酒,大多數人心目第一個反應上來的是現在股價超過天際的飛天茅臺,要不就是五糧液、劍南春、瀘州老窖、古井貢酒、口子窖、山西汾酒等等十大名酒,但是在互聯網的時代白酒似乎與互聯網有著一定的距離,紅紅火火的互聯網市場似乎與白酒沒有太大的關系,然而就在老牌白酒巨頭不屑于的互聯網領域,有一家企業卻脫穎而出成為了一個現象級的產品,這就是大名鼎鼎的江小白。

              然而就是這個現象級網紅,江小白最近卻出事了?江小白深陷商標危機會影響其網紅地位嗎?

              一、遭到狙擊的網紅江小白

              3月30日,據上游新聞報道,關于“江小白”商標,江小白公司與重慶市江津酒廠(集團)有限公司(簡稱江津酒廠)陷入商標爭奪戰。在2016年,經江津酒廠申請,原國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱商標評審委員會)作出了裁定,宣告第10325554號“江小白”商標無效。北京高級人民法院近日作出終審判決,駁回了江小白酒業訴訟請求。

              這就意味江小白有可能失去了這個堪稱價值無限的網紅商標。之后,3月30日當天,江小白通過官方微信號做出回應:自2011年起,我司在中國已注冊百余件“江小白”商標,依法可繼續使用,所有江小白產品均可正常銷售,暫時無效商標僅為我司名下注冊的10325554號商標。

              讓人不禁遙想到,2017年的雙十一,有一個被稱為“一生一世酒”的營銷在互聯網走紅,在這個營銷中,只要顧客在在雙11當天支付11111元,就可以每個月都收到商家寄送的一箱100ml×12瓶裝經典款白酒,每年獲得一份生日禮包以及新品體驗包,還額外享有一箱100ml×12瓶語錄定制產品。這項權益延續到客戶過世為止,如果客戶在五年內死亡,他的直系親屬可以繼承“一生一世酒”。當時,這個產品一經推出就引發了市場的廣泛關注,大家雖然不一定會花錢買這個酒,但是還是非常想知道到底有多少人會去買,而且一生一世這一般是年輕男女對戀人的海誓山盟,是關于時間的承諾,所以當這個營銷出來的時候,這個被稱為時間的情懷,不知道會有多少文藝青年為這個情懷買單了,的確99份一生一世酒很快就售罄了,而營銷的效果絕不是99份白酒這么簡單的。這場營銷背后的創意者就是互聯網網紅白酒“江小白”了。

              THE END
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              江小白
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