36 氪獲悉，短視頻電商平臺「紛來」于 2019 年 4 月 12 日正式完成 1000 萬美元 Pre-A 輪融資，由中順易金融領投，恒盈投資和啟賦資本跟投，投后估值近 1 億美金。中順易金融中是由中信信托、順豐、網易聯合發起設立的，三方將在信托金融、物流供應鏈、互聯網技術創新等方面為紛來提供支持。本輪融資將主要用于平臺品類擴展、KOL 紅人資源的培養與招募、以及用戶拓展。
紛來是一家以短視頻內容為載體的社交電商。對于 B 端商家來說，紛來提供的是短視頻眾包內容制作、社交分享流量營銷和零售渠道的服務。紛來創始人于沛東告訴 36 氪，淘寶在大力推短視頻，如果商家不上線短視頻，就會被降低店鋪及商品在平臺的搜索權重，而抖音的流量紅利更是每個商家都不想放過的。
但是，對于許多傳統的零售商家來說，他們并沒有內容制作的能力，直接找到專業的 MCN 機構價格又很高。正是看到了這個痛點，紛來想要做一個聚集具有創作能力的散戶的平臺，幫助他們與商家完成對接，并通過這些創作者自己的圈層去輻射更多消費者。
具體的流程是：紛來平臺設計商品短視頻的等級機制與規則，商家根據規則在紛來平臺發布商品和內容制作任務，具有一定創作能力的散戶們接單，商家和平臺審核后對制作者給予報酬，這部分 PUGC 內容是紛來最為看重的，目前平臺大概聚集了 3 萬多個這類創作者。
他們大多是大學生、微商、傳統銷售、導購、寶媽等，在其他短視頻平臺很難實現變現。此外，紛來首席內容官何沐陽是著名詞曲作家及導演，能夠觸達到許多中長尾的網紅人群。何沛東認為，當平臺可以聚集幾十萬中長尾創作者時，就形成了規模壁壘。
