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              從拼多多到 Brandless ,平價電商崛起背后的消費危機

              金融
              2018
              08/20
              11:13
              鈦媒體
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              曝光了中國 3 億窮人的拼多多, 還未能從激烈的輿論漩渦中擺脫之際,美國的 brandless 緊接著以 2.4 億美金的融資走到了前臺。雖然平價電商在移動互聯網的下半場和資本寒冬中快速崛起顯得有些不合常規。但是你不得不承認,中美兩個全球最大經濟體相繼出現追求性價比的消費降級勢頭,意味著新的風向標正在形成。

              與平價電商同步火熱的還有全球奢侈品消費市場,全球三大奢侈品巨頭路易斯威登、開云集團(古馳母公司)、香奈兒今年上半年的業績異常靚麗,銷售額和利潤均出現大幅上漲。但是看完波士頓咨詢的調查結果后,一組數據令人深思。

              調查結果顯示,中國消費者貢獻了全球奢侈品消費總額的 1/3,占該行業增長率的 70%。去年,路易斯威登在亞洲市場的銷售額猛漲了 17%,出國旅游的中國消費者也為其他市場貢獻了可觀的銷售收入。

              一方面,中國的精英階層在拯救全球的奢侈品市場;另一方面,我們多達 3 億人正流連于假貨平價電商追求著錯位的性價比。令人諷刺的是購買奢侈品的主力人群正在被奢侈品廠商們拋棄,他們將精力更多的放在了 " 千禧一代 "。" 年輕化 " 正在成為殺手锏,不過被 " 信息流 " 灌溉成長的年輕一代并不缺迎合者。

              被興趣類信息流遮斷的人群

              你每天在欲罷不能的手機上花費的時間是多少呢?我想每個人都有自己的答案。幾份第三方數據也許能側面反映國人使用手機時長的整體情況。

              數據資源網站 Statista 2017 年的一份調查數據顯示,過去幾年里人們使用智能手機上網的時間大幅增加,其中巴西的智能手機用戶在線花費的時間最多,平均每天接近 5 個小時 ; 其次是中國,每天約 3 小時,比起 5 年前翻了兩倍 ; 第三是美國,平均每天在線時間 2 小時 37 分。

              THE END
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